亚洲大学（Asia University, Taiwan）时尚系12月19日邀请台湾知名机能服饰品牌-欧都纳公司设计总监林盈恩以「有温度的商品企划-以欧都纳台湾七顶峰为例」为题演讲。欧都纳设计总监林盈恩说，品牌应该具有它无形的魅力，才能传达出品牌的DNA。

具有42年历史的欧都纳，长期关注与推动国内户外运动的发展，2006至2009年历时三年，创造台湾第一支完攀世界七大洲最高峰的登山队伍，让台湾的登山视野推向世界的新高峰，并在户外休閒旅游产业中，累积了卓越的经验与经营能力，开发专业性机能服饰、登山露营、休閒旅游、Atunas Bike自行车人身部品，以及拥有位于台湾嘉义曾文水库周边的欧都纳山野渡假村，为全方位户外休閒活动品牌。

林盈恩总监指出，一个有温度的商品企划涵盖范围广阔，必须先了解专案目的为何、客户是谁、以及预计达成的企划成果表现为何，进而衍伸当今大环境趋势分析、销售分析以及销售人员回馈与销售数据分析，并以「5W1H」分析法为掌握考量满足消费者的需求。

如何成就有温度的商品企划？林盈恩设计总监表示，要从最本质的品牌定位说起，品牌是商品的形象和个性，更是产品所蕴藏的价值，一个好的品牌定位能够与产品相辅相成，借以创造出品牌本身独特的DNA，并建立品牌特有的形象，再谈及消费者需求层面。「设计必须清楚对象是谁，才能传达出好的设计。

林盈恩总监勉励同学多用心感受、用眼观察，学习说出感觉；再从消费主需求为设计考量；创造商品的温度、故事性；从旅行中丰富妳的经验。

「平常应该做怎么样的努力才能有好的商品企划能力?」时尚系董佳恩同学提问，林盈恩设计总监答说，一个有温度的企划文案，是依设计对象的需求去撰写出打动消费者的文字，商品企划的最终目标，就是在短期的销售周期中创造高销售率。商品企划的练习可以从生活做起，透过逛街的同时进行市场调查，进而接触商品、了解市场需求与变化，并从文案的撰写练习到生活上学习去感觉图片、寻找关键字、并借由不断的思考和联想建立记忆点与掌握感动点，进而达成有依据的创新企划思维。

创意设计学院副院长兼时尚系主任林青玫表示，现代人讲究生活品质与健康，因应国人运动习惯的改变，国内服饰业者也开始重视到休閒服的机能性服饰设计，发展出适合台湾人的户外运动机能服装。此次「欧都纳公司」林盈恩设计总监为时尚系同学讲解有温度的商品企划-以欧都纳台湾七顶峰为例，让同学们透过实际案例分享了解如何做出有温度的商品企划与其重要性，同时认识机能性纺织品及户外休閒服饰的设计趋势等知识。